Количество нарушений при продаже биологически активных добавок (БАД) на маркетплейсах увеличивается
Текущая ситуация на рынке БАД
Согласно прогнозам Союза производителей БАД, объем рынка в 2024 году вырастет на 6% и достигнет 136 млрд рублей, однако количество проданных упаковок может снизиться на 5%, составив 398 млн. Это связано с ростом интереса потребителей к более дорогим добавкам стоимостью от 1 тыс. рублей (+4%), а также с их большей разборчивостью в выборе.
На фоне роста продаж через фармацевтический e-com (+45%) и маркетплейсы (+60%), доверие к последним как каналу продаж снижается. Основная причина — реализация «серой» продукции. Более 80 тыс. карточек товаров на маркетплейсах содержат нарушения, включая добавки с запрещенными компонентами, такими как лекарственные вещества или гормоны, продающиеся под видом БАД.
Мошеннические схемы и вызовы отрасли
Дындиков отметил, что на маркетплейсах под видом БАД часто продаются незарегистрированные товары. В частности, он упомянул добавки с дозировками и составами, не соответствующими законодательству, например, витамин D3 в дозе 10 тыс. МЕ или Kava Kava Extract — сильнодействующий препарат, запрещенный в России.
Проблема также связана с «серым» импортом и фальсифицированной продукцией, которая вводит в заблуждение потребителей и ретейлеров. Такие схемы возвращают покупателей в аптеки, где реализуется около 70% всех БАД.
Ожидания и перспективы
Внесудебная блокировка нарушителей, ожидаемая в 2025 году, может значительно улучшить ситуацию на рынке. Эксперты считают, что при правильном регулировании и терапевтическом применении БАД российский рынок способен достичь нового уровня качества.
Сегодня постоянными потребителями БАД являются 25–26% россиян, что значительно ниже, чем в странах-лидерах, таких как Япония (92%), США (80%) и Индия (86%). Потенциал для роста огромен, но необходимы дополнительные меры контроля и регулирования.